En los últimos dos años, los grandes conglomerados de medios se han puesto las pilas en materia de contenido digital y han comprendido que los chavales de 19 años no ven el programa de Bertín Osborne, sino que consumen los vídeos de Dulceida, Wismichu, Antón Lofer...o ven a Broncano (en YouTube, por supuesto). Así, MTMAD, Playz o Flooxer nacen con un único objetivo: enganchar al público que no consume televisión más allá de Netflix.
¿Cómo es la relación laboral Flooxer-creadores?
Los cambios en el sistema de monetización de Youtube, los strikes y las diferentes varas de medir que según varios creadores tiene la plataforma de Google están provocando que youtubers como Wismichu pasen de la queja a la acción y combinen los vídeos en Youtube con contenido para Flooxer.
La monetización en Youtube no solo ha ido variando en el transcurso de los años, haciendo que los creadores ganen cada vez menos dinero por vídeo, sino que además los numerosos cambios que se han ido produciendo en las reglas del juego han llevado a otros youtubers como Fausto Climent, aka Sr. Fortfast, también al hartazgo.
Emilio Sánchez sostiene a lo largo de la conversación que "Flooxer no tiene un patrón genérico para retribuir a los creadores, sino que cada uno tiene un acuerdo diferente". Sin embargo, con el objetivo de conocer hasta qué punto Flooxer es una luz en el túnel de la creación de contenido, Fortfast nos habla de su experiencia particular como recién llegado a la plataforma de Atresmedia.
Sr. Fortfast: "Flooxer financia la producción de mis vídeos fuera de España"
Después de 5 años pateándose los botellones y las calles de toda España para subir vídeos, Fortfast se une a ese conjunto de creadores que están cansados de la mala praxis y desinformación constante por parte de la plataforma de vídeos de Google:
"Como plataforma Youtube se lleva el 50% de todos los beneficios y aunque eso es totalmente lícito debería compensarse con una mayor atención a los creadores. No existe una relación simbiótica entre Youtube y los creadores, básicamente porque no te informan de nada y las reglas del juego cambian continuamente. Ante este panorama lo único que puedes hacer es crearte tus propias elucubraciones y estar muy avispado para lo próximo que venga...Y, claro, esta situación te deja totalmente vendido, con una inestabilidad laboral permanente, pero con unos gastos de autónomo constantes"
Si en un contexto de inestabilidad como el que describe Fortfast llega una plataforma como Flooxer y te tiende una mano para que lleves a cabo el formato que deseas, pues al menos le das una pensada: "Me llamaron un día para proponerme formar parte del proyecto y, aunque a priori me interesaba, yo era consciente de que no podía subir contenido con la frecuencia de otros creadores así que les plantee una propuesta diferente. Les sugerí hacer un tour por diferentes países y grabar varios vídeos de cada uno de ellos, siguiendo la temática de mi perfil de Youtube. No solo aceptaron, sino que propusieron cubrir parte de la producción", comenta.
Atresmedia comenzó a cubrir parte de los gastos de los viajes (traslados, hotel y dietas) y Fortfast a construir una línea de contenido que mantiene la esencia de sus antiguos vídeos, pero que va un paso más allá en los temas a tratar. No es lo mismo irte a Jerez a hacer reporterismo de botellón que preguntarle a los neoyorkinos por sus sensaciones en torno al 11-S.
Pero, ¿cómo se gana dinero en Flooxer?¿los creadores tienen un salario?
Como plataforma Flooxer ingresa dinero por las dos vías tradicionales que lo hace la televisión: los anuncios publicitarios y el product placement. A partir de esos ingresos globales se construye la remuneración de los creadores, donde cada uno juega con unos números diferentes en base al sistema de monetización.
Al igual que en Youtube, los creadores ganan dinero gracias al cpm (coste por mil visibilización) es decir por cada 1000 visitas ingresan tanto dinero. Según comenta Fortfast, actualmente, el cpm de Youtube se sitúa en los 0,90 € por 1000 views. Es decir, por un vídeo que llegue al millón de visitas recibes 900 euros. Flooxer mejora este panorama y, en el caso de Fortfast, le ofrece un cpm que puede oscilar de los 3 a los 6 €. Estas cifras dibujan un panorama mucho más competitivo: por un vídeo de un millón de views recibiría como mínimo 3000 euros.
"Con Flooxer yo tengo cerrado un cpm entre esas cantidades y eso me garantiza que sé lo que voy a cobrar dentro de unos márgenes. En Youtube el valor del cpm depende de la subasta; lo mismo en Navidad el cpm está en 2€, pero llega junio y está en 0,90 de nuevo. Mientras con Flooxer sé que mínimo el cpm está en 3€ y, aunque puede subir en función de la época, sé que nunca baja de ese límite mínimo"
En Youtube los meses "buenos" o "malos" dependen principalmente de la cantidad de anunciantes que decidan publicitarse en Youtube cada mes. En este contexto cada creador puede ganar más o menos dinero en función de su demografía social, vamos, en función del perfil de consumo de su audiencia: "Si por ejemplo un mes hay un montón de anuncios de coches en Youtube y al 70% de mi audiencia le gustan los coches, ese mes, yo ganaré más dinero que quizás otro creador", apunta Fortfast.
En resumen y según Fortfast, el sistema de cobro de Flooxer aporta dignificación y estabilidad gracias a unos números más competitivos para los creadores. "Porque por mucho que el grueso de los ingresos de un influencer resida en acciones comerciales, estas llegan de higos a brevas y si te sientas a esperar que una campaña resuelva el trimestre...lo mismo te quedas sin comer", apunta.
"En Youtube nadie te informa de los cambios ni te asiste cuando hay un problema"
En este panorama inestable (en el que no sabes cuándo va a subir o bajar la monetización) te lleva a desconocer el dinero que vas a ganar mes a mes y, por lo tanto, te puede condicionar a la hora de grabar un tipo de vídeo u otro. Lo peor de todo es que, al final, cuando se da el segundo caso la responsabilidad la tiene el propio creador con una audiencia de cientos de miles de personas:
"Yo he llegado a cobrar 500 euros por un vídeo de 6 millones de visualizaciones teniendo un 92% de audiencia española (si fuese audiencia latina el ingreso sería menor). ¿Qué canal de radio o de televisión ingresa 500 euros por una cuota de pantalla que llega a 6 millones de personas?
Lo peor de la situación anterior que describe Fortfast es que no recibes un correo previo donde te indiquen cómo va a variar la retribución a través del cpm, sino que eres tú quien tiene que estar a verlas venir y Atresmedia también ha querido marcar la diferencia por este lado:
"En Flooxer no solo tienes un equipo humano con el que cierras unas condiciones, sino que también hay personas cuidando el funcionamiento de la plataforma que te pueden asistir ante una duda o un problema. Y poder hablar con un ser humano en lugar de con un correo automático, se agradece"
¿Qué duración tienen los contratos? ¿Existe exclusividad de imagen?
Una de las partes que más curiosidad me generaba a la hora de plantear este reportaje era la referente a la exclusividad. Es decir, ¿los creadores que emigran a Flooxer hacen las maletas y dejan de subir contenido a Youtube? Vamos, ¿es algo así como cuando TVE no dejaba que Jordi Cruz fuese entrevistado por Risto porque era en un programa de Antena 3?
Aunque Flooxer nace de un entramado mediático formado en los 90, han sabido contar con el equipo adecuado para cuidar aspectos como estos. No solo no existen acuerdos por mejora de imagen, es decir, "ningún creador sube contenido gratis a Flooxer a cambio de darse a conocer", matiza Emilio.
A nivel compromiso, Flooxer exige exclusividad cuando se trata de un contenido financiado por ellos mismos, es decir, si pagan por la producción de un vídeo quieren que solo se vea en Flooxer. Pero, aun así, dentro de esta premisa no todo es blanco o negro, sino que hay cabida para los grises.
Por ejemplo, Flooxer financia los viajes de Fortfast para que pueda grabar reportajes desde otra perspectiva y suba una cantidad determinada de este material a Flooxer. Pero, este acuerdo no impide a Fortfast aprovechar el viaje para grabar otros vídeos a parte para su canal de Youtube:
"Flooxer es una plataforma que a día d hoy no congrega a tanta gente como lo hace Youtube y eso hace necesario subir parte del contenido de los viajes también a Youtube. Sin ese gesto no se produciría el trasvase de audiencia necesario para que acudan nuevos espectadores a Flooxer. Así que, si por ejemplo yo grabo 10 vídeos en Nueva York, subo 6 a Flooxer y otros 4 diferentes a Youtube"
De Squad a Entre Vistas: contenido para tres tipos de público
Bajo el sello de Flooxer se aglutina contenido destinado a una audiencia que va desde los 15 años hasta los 25/30. Este target tan amplio permite subdividir a los espectadores en tres subgrupos que son tenidos en cuenta a la hora de configurar la parrilla de contenido.
Así, tenemos desde canales de entretenimiento puro y duro como 'Squad' donde encontramos formatos dirigidos por youtubers como Wismichu, AuronPlay o Ricky Edit hasta Hypno, un espacio en el que lo mismo podemos disfrutar del vlog de Carmina Barrios que de los mejores documentales del Mundo Today o ¡la faceta reportera de Ricky de Ot!
A la hora de hablar sobre qué es lo más visto en Flooxer, desde la plataforma sostienen que no existe un formato estrella que lo pete por encima de los demás. Según, Emilio Sánchez (responsable de contenidos de la plataforma) el éxito de un programa u otro no se puede medir en términos absolutos, sino que debe contextualizarse en la audiencia a la que va dirigido. Flooxer distribuye contenido para tres targets diferenciados: muy jóvenes, jóvenes y jóvenes adultos.
"Entre la audiencia más joven funciona muy bien el entretenimiento, los challenges o las entrevistas. Sin embargo, en un público un poquito más adulto triunfan más las ficciones, los programas de viajes o el contenido musical. Eso sí, si tuviésemos que detectar una tendencia clara al alza sería el humor" aclara Sánchez.
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